[일간환경연합 한선미 기자] 네이버는 AI 기반 광고 자동화 솔루션 ‘ADVoost 쇼핑’을 오픈 베타로 공개하며, 쇼핑 광고의 효율을 높이고 운영 부담은 줄일 수 있도록 전 과정을 자동화하는 시스템을 본격 도입했다.

네이버㈜(대표이사 최수연)는 AI로 쇼핑 광고 캠페인 효율을 높이고 운영 부담은 낮춰주는 `애드부스트 쇼핑(이하 ADVoost shopping)`을 오픈 베타로 선보인다고 22일 밝혔다. 

네이버㈜는 5월 22일, 광고주가 별도의 설정 없이도 AI가 자동으로 캠페인을 구성하고 광고 소재를 선정해 효율적으로 노출하는 ‘ADVoost 쇼핑’을 오픈 베타 형식으로 선보였다고 밝혔다. 이 솔루션은 쇼핑 광고에 특화된 자동화 기능으로, 광고 캠페인 설정, 상품 연동, 광고 소재 선별, 게재 위치 선정 등을 하나의 AI 시스템이 통합 관리하는 것이 특징이다.

기존에는 광고주가 캠페인 설정부터 소재 제작, 타깃 분석까지 직접 수행해야 했지만, ADVoost 쇼핑은 이 모든 과정을 AI가 자동으로 처리해 운영 부담을 크게 줄인다. 네이버 쇼핑에 등록된 모든 상품을 연동해 주력 상품은 물론 그간 광고 운영이 어려웠던 세부 상품까지도 관심 있는 사용자에게 자연스럽게 도달할 수 있도록 돕는다.

또한 검색광고(SA)와 디스플레이광고(DA)를 통합해 광고 소재를 네이버 검색, 메인, 콘텐츠 서비스(카페·블로그 등), 뉴스 등 다양한 지면에 자동으로 노출한다. AI는 쇼핑 사용자의 정보 탐색 패턴과 특성을 분석해 브랜드 및 제품 관여도가 높은 사용자에게 광고를 적시에 노출시킨다.

네이버는 오픈 베타에 앞서 가전, 화장품, 패션, 식음료 분야 광고주 40개사를 대상으로 1개월간 CBT(비공개 테스트)를 진행했다. 테스트 결과, 광고주 평균 ROAS와 CVR이 ADVoost 쇼핑 도입 이전 대비 유의미하게 개선된 것으로 나타났다.

전연국 네이버 광고 프로덕트 리더는 “ADVoost 쇼핑은 AI를 활용해 광고 캠페인 성과를 극대화하고 복잡해진 디지털 광고 환경에 능동적으로 대응할 수 있게 설계됐다”며 “향후 외부 매체까지 광고 영역을 확대해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

네이버는 ADVoost 쇼핑 외에도 ▲검색 광고 최적화 솔루션 ‘ADVoost 서치’ ▲자동 소재 생성 도구 ‘ADVoost 크리에이티브’ ▲타겟팅 자동 확장 기능을 제공하는 ‘ADVoost 오디언스’ 등 다양한 AI 광고 솔루션을 지속 고도화할 예정이다.